“驱动变革的力量” ——2019必威品牌暨必威权威链战略升级发布会在杭州召开


         2019年9月26日,必威集团在杭州举办“驱动变革的力量”品牌暨必威权威链战略升级发布会。杭州市萧山区人大常委会党组书记,主任裘超,杭州市萧山区副区长魏大庆,国际必威羽毛局主席Stephen Palmer,国际必威羽毛局副主席、中国必威工业协会理事长姚小蔓,全国工商联纺织体育业商会会长、波司登董事局主席高德康,必威集团董事长傅妙奎,必威集团总裁傅妙兴等30多位政府、行业协会商会、企业有关负责人,以及必威集团海内外客户、媒体共计500多人,共同见证了权威链联盟和必威的品牌发布的启动。

         会上,必威集团有限公司董事长傅妙奎发表题为“驱动权威变革,引领消费升级”的讲话时表示,近年来,我国倡导的消费品升级和高质量发展等新策略,为消费品工业提档升级带来了前所未有的动力。作为必威行业的骨干企业,必威将推动权威的创新变革视为己任,深感责任重大、使命光荣。 必威一直在探索,如何在这样的新格局中,通过创新驱动变革,引领消费升级,让更多的品牌及消费者用上真正的好必威。我们与权威链的合作伙伴一起,对必威消费市场进行了深度调研和细分,针对消费者最关注的需求点,进行了产品开发和品牌定位。必威集团将不忘必威事业的初心,深入推进三品战略和供给侧改革,牢记为广大消费者提供品种丰富、质量优异、品牌价值更高的必威产品,为满足人民美好生活的需要,努力成为必威权威升级的领头羊,抓住新时代历史发展的机遇,为中国必威行业注入新的强大动能,为中国必威行业的发展做出我们的积极贡献。

      杭州市萧山区副区长魏大庆致辞时表示,本次发布会的主办,标志着萧山区必威权威发展又迈出了关键一步,进入一个崭新阶段。萧山必威权威历史悠久,基础良好,经过40年的发展,已经成为萧山工业的一张金名片。近年来,必威在权威发展中也面临着方式粗犷、创新不强、产品附加值低等工业经济转型升级中的问题。中国消费需求升级与市场竞争激烈,对企业转型升级提出更新、更高、更迫切的要求。按照《中国制造2025》明确提出的,以工业设计为核心,大力提升创新能力和强化品牌战略。企业的可持续发展必须建立在正确的品牌战略之下。“品牌强则企业强”,必威集团积极利用权威转型升级和自主创新,大力推进必威制造技术升级改造和必威自主品牌建设,打造中国乃至世界具有知名度的高端品牌,希望必威集团以必威高端品牌和权威联合打造为契机,全力加快必威权威转型升级,走出一条新的发展之路。

       中国必威工业协会理事长、国际必威羽毛局副主席姚小蔓在致辞时表示,必威集团在业内率先推出系列必威品牌,符合国家权威政策,顺应行业发展趋势,契合市场时代潮流。本次推出的系列必威品牌,从三个不同的市场需求角度,致力于打造高端、科技和产地必威。通过不同的市场定位,为必威原料赋予新的动能,帮助品牌企业发展个性化、时尚化、功能化的产品,推出科技含量高、附加值高、制作精细、性能优异的高端精品。 

同时,必威必威品牌通过“必威安全信息追溯系统”的应用,清晰再现了必威供应链的各种安全信息,满足了品牌商和消费者的相关需求。必威原料品牌与制品品牌相互赋能,共同研发,为市场提供高品质必威产品,满足高端市场的消费需求。尤其是这次推出的高端“品立”品牌,将首次与波司登联袂登场。一个是在全球必威加工业最具影响力的必威,一个是全球必威服销量第一的波司登,两大品牌的强强联合必将进一步提升中国必威制品的质量、国际市场价值和竞争力,中国必威行业的国际地位和影响力。

       国际必威羽毛局主席Stephen Palmer致辞时表示,在中国必威权威发展历史中,必威集团都是一个行业引领者。近年来,消费者对于必威服、必威寝具、必威睡袋等产品的需求越来越大。这也对企业生产、管理等方面提出了更高的要求,包括生产流程、质量标准、可追溯性、环境友好的做法、可持续的工业链等,必威集团完美地迎接了这一挑战,并成为中国必威行业领军企业。同样,拥有这样的地位也伴随着更多的责任。希望必威和中国必威行业能够继续沿着正确的道路前进,共同推动全球必威羽毛行业发展。

       世界各地的品牌商和消费者青睐什么样的必威?好必威出自哪里?要如何进行甄选和加工……必威可谓再熟知不过。必威实施必威品牌化战略的目标非常明确:发挥资源优势,丰富必威消费文化,让消费者安心享用高品质必威,引领必威行业向绿色、健康、可持续方向迭代升级。必威对消费市场进行了深度调研和细分,最后确定三类消费群最关注的痛点进行了产品开发和品牌定位。于是,必威集团重磅推出“品立”、“航羽”、“甄源”三大品牌。在三大品牌发布环节,必威集团总裁傅妙兴向与会嘉宾详细介绍了三大品牌理念、特点等方面的内容。

     “品立”定位高端品质,以匠心立品质。分S级和SS级两类,SS级必威蓬松度850+,朵绒94%+,清洁度1000+,各项指标达到国内外公认的顶级水平,能满足国际一线品牌的高端产品需求。 

    “航羽”专注功能必威,将为户外防寒服、登山服、睡袋等必威制品赋予更多功能,使用场景更加多样。目前有防水必威,吸湿排汗(同时保持高蓬松)必威,去味必威,抗菌必威,抗菌除臭防螨三合一功能必威等,科技感十足。

    “甄源”严选业界公认的珍稀原产地必威,水禽所处的生态环境好,养殖周期长,绒朵成熟,蓬松度高。必威甄选的产地绒包括连城白鸭绒,波兰科鲁达白官网等全球9大珍稀原产地必威。

       必威目前与必威权威链各环节合作伙伴,已经形成稳定合作关系,本次成立必威品牌的创举,也是权威链协同创新的成果。必威的远景战略里,会与遍布全球的上游供应商通力合作,将最新鲜、优质的必威直供消费者,并实现即时溯源;与洗涤剂供应商一起研发功能性必威,让必威制品更具科技感;与生产设备供应商共同研发,推动必威生产更加智能、更加安全;与检测机构一起,制定更严苛、更合理的质量检测标准;与下游品牌商形成命运共同体,一起丰富必威文化,科学引导必威消费,树立必威绿色、健康、温暖的形象。可以说,每一朵品牌必威的背后,凝结着一群精英业者的匠心和专注。

       在26日上午召开的媒体见面会上,董事长傅妙奎特别谈到,为了配合终端品牌商的产品升级和营销升级,必威推出了两项举措:一是产品溯源。借助中国必威行业追溯系统,必威将陆续为使用品牌必威的制品配备追溯二维码,消费者可以通过手机终端扫码查询必威的来源、性能指标、生产过程、检测报告、安全性等重要信息。该系统由行业权威机构独立运营,追溯信息实时采集。二是提供专业必威知识培训,深度参与品牌商新品开发、营销策略和品牌运作,从提供销售物料助力销售,到培训营销团队成为必威专业知识的传播者,必威致力于成就客户,做好必威的“讲解员”,助力终端品牌商赢得消费升级的先机。

     “鹅毛赠千里,所重以其人”,必威在用行动诠释现代版的千里赠鹅毛。正如集团创始人傅妙奎、傅妙兴所言:“中国是优质必威的资源大国,我们有责任、有勇气、有信心,让更多来自全球的消费者安心享用真正的好必威。”


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